Официально оформленный товарный знак (ТЗ) – один из основных активов современных компаний. Он позволяет успешно бороться с подделками и контрафактом, расширять границы бизнеса за счет реализации лицензий и франшиз. Рассмотрим специфические требования к изображению товарного знака, а также его отличия от торговой марки, изучим специфику использования этих символов в коммерческой отрасли.
Товарный знак: общие сведения
В России понятие и отличительные особенности ТЗ закреплены законодательно. В частности, фирменный символ дает возможность идентифицировать отдельный товар, услугу или определенную группу продуктов. Он представляет собой объект – текст или изображение, который можно нанести на упаковку, сам товар или использовать в рекламных материалах.
Чтобы товарный знак заработал, он должен быть зарегистрирован в Роспатенте. При этом запрещается:
- включать в ТЗ бессмысленные сочетания букв;
- добавлять символы, объекты, названия или изображения объектов, относящихся к культурному наследию;
- указывать ложные сведения или иным образом вводить потребителя в заблуждение;
- добавлять названия, изображения или иные отсылки к иностранным алкогольным брендам;
- нарушать принципы этики, морали и гуманности.
Товарный знак – больше, чем просто слово или рисунок. В качестве фирменного символа можно зарегистрировать вывеску, мелодию, цветовое сочетание, упаковку или ее отдельные элементы (например, этикетки).
Для инициации процесса регистрации следует подать заявление в Роспатент. Если по результатам экспертиз будет установлено, что предлагаемый вариант знака уникален, не нарушает прав иных лиц, то его внесут в общероссийский реестр объектов ИС.
Согласно законодательству, товарный знак без каких-либо оговорок может считаться нематериальным активом юридического лица. Это значит, что его можно заложить, продать, полностью или частично передать права на него другим компаниям.
Товарный знак и знак торговой марки: в чем отличие?
С точки зрения Роспатента, понятия «логотип», «торговая марка» и даже «бренд» — это все те же товарные знаки, отличающиеся друг от друга способом воплощения.
- Логотип: любые графические знаки, символы, позволяющие распознать продукцию или услуги конкретной фирмы (изготовителя). Не имеет отдельного юридического определения, поэтому не подлежит регистрации отдельно от товарного знака.
- Бренд: общее понятие, включающее в себя всю совокупность товарных знаков определенного производителя. Как и в случае с логотипом, законодательно закрепить права на бренд нельзя, поэтому юристы советуют регистрировать брендбук как набор товарных знаков, вплоть до цветовых сочетаний.
- Торговая марка: в отечественном правовом поле этот знак обслуживания идентичен товарному знаку, но многие компании предпочитают отдельную регистрацию для удобства ведения ВЭД.
Впрочем, некоторые различия между маркой и знаком все же имеются:
- товарный знак не устанавливает ответственность предприятия (производителя) за качество продукта или услуги;
- государство гарантирует защиту от незаконного использования только товарным знакам, зарегистрированным на территории РФ;
- обозначение ™ не дает право на защиту и не служит доказательством регистрации прав на данный символ (за границей разрешается ставить обозначение ТМ даже в том случае, если производитель только подал заявку на регистрацию, но не прошел ее до конца);
- обозначение ® дает право на защиту, так как правообладатель прошел процедуру регистрации и получил соответствующее свидетельство.
Получается, что главное отличие – возможность узаконить исключительные права и защитить свой продукт от подделок.
Виды использования товарного знака
Применение чужого знака (имеющего свидетельство из Роспатента) для маркировки собственной продукции грозит штрафом в размере до 5 миллионов рублей и полной конфискацией контрафакта. Поэтому эксперты рекомендуют своевременно регистрировать фирменные символы, чтобы избежать фактов подделки и производства контрафакта.
Товарный знак можно использовать для:
- защиты от незаконного воспроизведения продукции (услуг) третьими лицами;
- получения дохода за счет передачи прав на использование знака по лицензии или договору концессии (франшизе);
- залога при оформлении кредитов и займов;
- продажи.
Все сделки, связанные с передачей или отчуждением прав, должны вноситься в базу данных Роспатента, иначе юридической силы такие договора иметь не будут.
Правила использования предупредительной маркировки
Чтобы обозначить, что данный товар (услуга) относится к охраняемой интеллектуальной собственности, производители вправе нанести на свой товар, рекламные и информационные материалы предупредительную маркировку. Конкретная расшифровка этой фразы в законе не отображена, поэтому для обозначения исключительных прав (в России и за рубежом) допускается использовать следующие символы и фразы:
- «зарегистрированный товарный знак» или «зарегистрированная торговая марка»;
- символ ™;
- символ ®;
- иные варианты.
Однако стоит учесть, что использование предупредительной маркировки без наличия регистрационного свидетельства является преступлением и карается в соответствии с законом.
Срок действия регистрационного свидетельства
Индивидуальный товарный знак закрепляется за владельцем на 10 лет. Отсчет ведется с момента подачи заявки в Роспатент. При необходимости свидетельство можно пролонгировать – для этого процедуру регистрации придется повторить. Закон не ограничивает количество подобных действий.
Если же в течение трех лет с момента получения свидетельства о регистрации товарный знак так и не был использован, то документ аннулируется.
